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秉承“客户第一”的经营理念，一汽丰田一直专注于每一位用户的切身体验，不断加强品牌建设，为用户“量产幸福”。在用户更加注重生活体验的当下，一汽丰田正精心打造一系列多元化、独具特色的自创IP互动项目，致力于为消费者带来超乎想象的优质产品体验和细致周到的服务享受。

这其中，既有释放越野豪情、感受贴心服务的沙漠嘉年华，又有即将展现SUV家族非凡征途的陆行中国，未来还将有突破自我边界、畅享冰雪激情的冰雪试驾营等活动，涵盖了人、车、生活的全方面、多维度愉悦体验。

10月2日，作为一汽丰田自创IP活动的首站盛会，“丰·行大漠”一汽丰田阿拉善沙漠嘉年华盛大开营，为来自全国各地的车主和媒体代表带来了魅力非凡的品牌体验与汽车生活。

本次活动中，现场嘉宾体验了一汽丰田多元品牌互动服务，并在一汽丰田SUV家族全程陪伴下，挑战多项沙漠越野试驾项目，领略大漠风情，一展越野豪情，深刻感知一汽丰田倡导的“心怀自由、敢于冒险”的积极人生态度和深厚越野精神内涵。

（一汽丰田汽车销售有限公司“丰·行大漠”IP 启动仪式）

不止速度与激情，与一汽丰田纵享戈壁天堂的多元体验

沙漠是越野爱好者的梦想之地，而一汽丰田SUV家族天生自带越野基因。此次嘉年华，一汽丰田携皇冠陆放和RAV4荣放两款车型驰骋大漠，通过环湖试驾、冲沙试乘、庞巴迪赛道体验等项目，全方位、多角度的让越野爱好者深入体验一汽丰田产品的越野驾趣。

其中，皇冠陆放作为一款既承袭着陆巡基因，又冠以皇冠之名的品牌焕新力作，不仅强势自信，更拥有硬核的越野实力。得益于全新调校的前后悬架和底盘，以及E-Four电子四驱、TRAIL模式和AIM四驱综合管理系统等组合，皇冠陆放轻松应对沙漠复杂路况，其优越的越野脱困能力和操控稳定性，都为试驾者带来了非凡越野体验。

而城市SUV先行者RAV4荣放，作为一汽丰田SUV家族的代表车型之一，其越野实力同样强劲。RAV4荣放燃油经济性和操控乐趣兼具，更凭借全系标配的HAC上坡辅助控制系统、VSC+系统带来的车辆稳定性；SPORT运动模式与四驱系统配合提供的前后轮动态扭矩的智能分配，以及四驱Lock模式的强力脱困能力，纵行沙漠同样如鱼得水。

嘉年华期间，除了提供高品质产品体验，一汽丰田更用行动践行以人为本的理念，通过安心二手车、丰享汇、会员商城、诚信服务等多项品牌服务板块的展演，让更多客户感受到一汽丰田品牌真诚的关怀和幸福的体验。

在一汽丰田大营内，现场嘉宾可以了解一汽丰田安心二手车评估、置换、整备、认证等一站式服务流程，并通过专业技师对二手车置换流程及特点的讲解，近距离、全方位感受一汽丰田安心二手车置换业务的专业、透明、标准和便捷。

与此同时，一汽丰田通过一汽丰田官方车主俱乐部——丰享汇，以更高的服务质量，力求为每一位会员提供更尊贵、更便利、更实惠、更丰富的人性化用车生活体验。目前丰享汇认证车主会员规模已达410万，并且每年都以100万以上车主入会量快速成长；丰享汇的特色活动月度会员日已开展26次，每月最后一天，通过秒杀、抽奖、游戏等丰富多彩的形式回馈广大车主会员，累计有550万次车主会员参与其中，受到广大会员热烈欢迎。

值得一提的是，现场还展示了涵盖一汽扶贫馆和各地特色助农馆的一汽丰田会员商城，通过厂家发起，车主参与，共同助力一汽集团重点帮扶的五个脱贫县的农产品销售，为脱贫攻坚贡献力量。

此外，现场嘉宾还可学习到车辆保养维修知识，从城市到沙漠，一汽丰田通过专业的售后服务、零配件产品展示、服务互动体验以及趣味性的知识课堂，持续以不懈的努力呈现出更好的服务，让广大用户感受一汽丰田“专业对车、诚意待人”服务体验。

凌放HARRIER亮相，SUV家族魅力新成员

无论是皇冠陆放和RAV4荣放，还是一汽丰田的服务体系，都为用户带来了丰富、高品质体验，而作为始终关注消费者多元需求的品牌，一汽丰田正进一步强化SUV产品矩阵。本次嘉年华，一汽丰田SUV家族新成员——凌放HARRIER惊艳亮相，成为现场焦点。

凌放HARRIER的原型车即是被誉为“最美丰田SUV”的丰田HARRIER。1997年，第一代丰田HARRIER在日本诞生，并迅速进入人们的生活。大气的外观、精致的内饰和丰富的配置让丰田HARRIER为车主带来了全新的愉悦体验，因此自进入市场以来，丰田HARRIER历经四代更迭，每一代都受到消费者热烈追捧，经久不衰畅销20余年，市场地位至今无人能撼动。

如今，一汽丰田以“凌放”之名将全新第四代丰田HARRIER引进国内。“凌”是精雅细腻的高端感，代表着更高品质、更高格调，与动感而又优雅的流线造型、触感和质感俱佳的内饰设计、强劲又畅意的驾驶质感完美契合。“放”既意味着SUV车型以活力和敏锐释放自由，凸显其运动、智能科技、性能、活力，也代表着其作为一汽丰田SUV家族新成员驰骋天地的信心。可以预见，这款承载丰田HARRIER 20余年历程及荣耀的全新SUV，必将带给中国消费者更高一级的出行新体验。

一场金色沙漠中的嘉年华，一场激情十足的狂野之旅，此次一汽丰田阿拉善沙漠嘉年华不仅是一场狂欢娱乐和试驾体验活动，更是一汽丰田以用户为中心，诠释“量产幸福”价值内涵的品牌盛会。未来，一汽丰田将持续推出更多满足消费者多样化需求的高品质产品，进一步深化服务模式提升用户体验，给予用户更高品质的出行服务，并在体验平台方面深化创新，不断打造超越期待的汽车品牌文化生活。