近日，长城汽车正式公布2020年上半年财报。在新冠疫情与车市寒冬双重压力下，长城汽车2020年上半年营业总收入359.29亿元，在异常艰难的市场环境下，取得了可圈可点的成绩。

尤其是今年第二季度，长城汽车实现了销量与业绩的双增长。其中销量连续3个月同比、环比双增长，营业收入235.13亿元，同比增长25.4%，净利润17.96亿元，同比增长136.98%。

之所以取得如此成绩，离不开今年上半年长城汽车在积极抗疫、复工复产、逐鹿全球、笃行技术研发等多个领域的不懈发力，使得长城汽车能够在压力重重的外部环境下依然稳健前行，交出2020年上半场令人艳羡的答卷。

而这张答卷，也是长城汽车迎来“三十而立”重大节点，开启向全球化科技出行公司转型后，交出的首张成绩单，既为长城汽车的下半场发展开了个好兆头，也为长城汽车的蓄势变革之路鼓足信心与干劲。

顶住多重压力 2020年上半场以产品、营销赢市场

今年年初，新冠疫情的爆发牵动着每一位国人的心。面对这场没有硝烟但艰苦卓越的战争，长城汽车迅速响应国家号召，累计捐赠款项及车辆总价值达885万元，并先后推出“三减三赋”经销商支持政策，“零接触”购车计划等，与社会各界一同守望相助，共战疫情。

助力防疫的同时不忘发展，是长城汽车上半场稳健前行的原因之一。自春节假期过后，长城汽车全国各生产基地便在严格的防疫工作基础上，有序展开了复产复工。此举不仅使长城汽车的经营得以迅速回归正轨，也带动整个产业链一同发展，为国民经济的复苏贡献出自己的力量。

特殊市场环境下，营销模式的不断创新，也是长城汽车能够逆势而行的坚实保障。上半年，通过充分利用互联网、完善的营销网络和服务体系，长城汽车打通了线上、线下渠道，重塑销售业态结构与生态圈，为用户创造了安全、安心、高质量的购车体验与服务。

在此基础上，长城汽车陆续开展了“云团购”、“直播带货”等活动，如哈弗携手罗永浩、WEY携手“小朱配琪”、欧拉推出“直播+拼团+电商”的创新玩法，让更多用户“种草”了长城汽车。据统计，今年1-6月，长城汽车联动终端开展大型直播活动2万余场次，累计观看总量超4亿人次。

此外，今年上半年，长城汽车还在跨界营销领域不断发力。通过携手筷子兄弟，哈弗倾情助力《I LOVE YOU》MV、打造全新TVC《哈弗老友记》，诠释了哈弗F系为AI前行的潮智魅力；长城炮越野皮卡则作为媒体官方用车，助力2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰，一再提升长城汽车声量。

值得关注的是，除先后收购通用汽车在印度塔里冈和泰国罗勇府的制造工厂，并登陆第十五届印度德里国际车展，长城汽车还在今年上半年，通过复刻国内优秀的创新营销模式，打造安全、高效的销售服务链路，从而使逐鹿全球之旅，在全球疫情压力下取得新突破，全方位诠释了中国汽车品牌的实力与魅力。

其中，在俄罗斯市场，哈弗以91%的同比增长率，持续保持俄汽车品牌增速冠军；在乌克兰市场，哈弗销量同比增长175.5％，增幅超过绝大多数品牌；在整体汽车市场下滑20%的澳大利亚市场，哈弗同比劲增20%，变动中稳步上扬。

秉承“精准研发、过度投入”的原则，今年上半年，长城汽车累计研发费用超12亿元，同比增长33%。得益于此，在短短半年时间内，长城汽车相继发布、投产了“H-Clean”净化系统、A00级电驱动系统、NMX无钴电池、生命体征监测技术、首台EB发动机等全新技术产品，再次强化了现有技术实力，为长城汽车突围提供强力支撑。